尽管房地产项目获利多多，但雅戈尔还在砸钱做时尚

记者 | 周芳颖

近日，尽管国内老牌上市企业集团发布2021年财报。房地虽然男装品牌雅戈尔是产项该集团从成立之初就奠定为基石的核心业务，但从财报来看，目获经过多年的利多多产业经营发展，雅戈尔目前倒是雅戈靠金融投资和地产开发两项业务获利良多。

2021年内，尔还雅戈尔集团营收同比增长18.6%至136.1亿元，砸钱但归母净利润同比下滑29.2%至51.3亿元。尽管雅戈尔在财报中指出，房地净利下滑是产项由于上年度该公司出售近2.96亿股导致基数较高。按当时股价来看，目获雅戈尔套现约上百亿元。利多

其中，雅戈以品牌服装为主的尔还时尚板块和地产开发为雅戈尔的主营业务。2021年，时尚板块实现营收68.2亿元，同比增长7.7%；归母净利润达9.4亿元，同比下降2.6%。地产开发板块营收为66.7亿元，略低于时尚板块，但其归母净利润同比增长38.2%至22.9亿元，是时尚板块的两倍有余。与此同时，投资板块实现归母净利润18.4亿元。

虽然时尚板块带来的利润无法与房地产和投资相比，可以看到的是，雅戈尔还是希望能发展服装品牌。

原本定位为商务男装的主品牌雅戈尔已发展出蓝标、金标、红标和绿标四个产品线，覆盖大众、高端、婚庆、时尚四个定位。近年来，雅戈尔集团还发展了多个子品牌，其中有定位高端男装品牌的MAYOR，环保生活方式品牌汉麻世家，并代理了高端休闲运动品牌品牌Hart Scharffner Marx（以下简称“HSM”）。

雅戈尔在财报中表示，子品牌已顺利度过培育期，进入独立运营的筹备阶段，并期望差异化的品牌矩阵得以进一步完善。

但目前来看，MAYOR和汉麻世家两个子品牌并未在近几年发展出相当的影响力。而且，虽然主打上千元的中高端价位，两个品牌并未在一线城市深入布局，还在下沉市场四处开花。

另一方面，主打高级男装定制的MAYOR在对外宣传中反复提及其供货面料商为Loro Piana、Zegna、Cerruti1881、Alumo、Albini国际品牌，意在表现用材高端。但某种程度上，这也模糊了其量体定制的品牌定位。

图源：雅戈尔财报

实际上，MAYOR、汉麻世家、HSM等子品牌早已开始在线下开设独立门店，只不过部分门店属于雅戈尔主品牌的“店中店”。截至财报期末，MAYOR和汉麻世家分别有129家和56家门店，仅有独立线下门店的代理品牌HSM门店数量为369家，均无法与雅戈尔2000余家门店的体量相比肩。

而且，雅戈尔集团整体的线下网络正在收缩。2021年，所有品牌的门店数量从上一年的3073家缩减至了2714家。毫无疑问的是，新冠疫情的反复对于线下服饰零售业的整体影响迄今仍未消失。

但相较于、影儿集团等老牌服饰企业对于线上渠道发展的重视，雅戈尔在数字化转型上的动作又显得迟缓。财报期内，雅戈尔线上销售占品牌服饰总营收的比例仅为12.2%。

为了加强线上渠道的运营，2021年雅戈尔出资1亿元成立了夸父科技有限公司，意在聚合雅戈尔线上多平台的运营。财报发布的同日，雅戈尔又向夸父科技增资25亿元，以进一步探索深度融合的新商业模式，并加速推进雅戈尔“建时尚集团”战略愿景的实现。

值得提到的是，在培育子品牌的同时，雅戈尔还在通过投资并购的方式不断纳入运动潮流品牌。

报告期内，雅戈尔合作运营了滑雪品牌Helly Hansen和高尔夫品牌S+G。而乘着北京冬奥会掀起的滑雪热潮，Helly Hansen也成为2021年众多首次走入中国市场的国际运动品牌之一，目前已在北京、上海、西安等地开设了近十家门店。

雅戈尔表示还收购了美国潮牌Undefeated40%股权，成立了大中华区合资公司。此外，雅戈尔还投资了国内领骑行品牌而意，期望探索户外生活方式领域和DTC营销模式。

毫无疑问的是，雅戈尔投资合作的品牌涉及了运动、潮流、DTC等多个服饰领域近期热门的发展方向，也是该集团目前尚未涉足的新领域。

但正如雅戈尔集团董事长李如成在《致股东》信中所说，“但商务品牌转入运动品牌、潮牌又是一个重新学习和尝试的过程…”而在数字化转型和多品牌运营齐头并进的情况下，雅戈尔能否有足够精力将这些新项目做成功仍要打一个问号。